將品牌信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾可能是經(jīng)營企業(yè)最重要且最具挑戰(zhàn)性的方面之一。這是因?yàn)?span style="font-family: Helvetica, Arial, tahoma, "Microsoft YaHei", sans-serif; font-size: 14px; background-color: rgb(255, 255, 255);">鄭州酒店vi設(shè)計(jì)公司更有可能投資他們認(rèn)可和信任的品牌。實(shí)際上，2018年的Edelman Earned Brand研究顯示，有50％的顧客是基于對品牌的信任做出購買決定的。在數(shù)字世界中，內(nèi)容在提升品牌形象和贏得觀眾信任方面起著至關(guān)重要的作用。此外，可靠的內(nèi)容營銷策略可以使您與競爭對手區(qū)分開來，從而確保鄭州酒店vi設(shè)計(jì)公司在行業(yè)中的地位。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是您與眾不同的優(yōu)勢。從標(biāo)題到號(hào)召性用語，內(nèi)容的各個(gè)方面都應(yīng)以力量和信念來傳達(dá)您的品牌信息，從而吸引并說服受眾采取有利于您的行為。

繼續(xù)閱讀以了解如何創(chuàng)建內(nèi)容以準(zhǔn)確傳達(dá)您的品牌信息，同時(shí)提高客戶參與度和轉(zhuǎn)化率。

1.定義目標(biāo)受眾

聽眾的角色將決定您開發(fā)的內(nèi)容的類型。牢記理想的客戶，以創(chuàng)造一種與他們的痛點(diǎn)，需求，個(gè)性，生活方式，動(dòng)力和興趣相呼應(yīng)的品牌信息。例如，如果您提供高級(jí)護(hù)理服務(wù)，則護(hù)理人員的內(nèi)容將根據(jù)他們所尋找的護(hù)理類型而有所不同。因此，鄭州酒店vi設(shè)計(jì)公司可能正在為其老年人尋找家庭醫(yī)療保健，獨(dú)立的生活社區(qū)或輔助生活設(shè)施。在這種情況下，每個(gè)細(xì)分的內(nèi)容都會(huì)有所不同。了解目標(biāo)受眾將幫助您創(chuàng)建以客戶為中心的品牌信息，從而引起他們的共鳴。研究以下問題以定義您的受眾。

觀眾的主要挫敗感或痛點(diǎn)是什么？

• 他們愿意為合適的解決方案支付多少費(fèi)用？

• 他們將大部分時(shí)間花在哪里尋找解決方案？他們是否訂閱任何博客或在社交媒體網(wǎng)站上關(guān)注頁面或影響者？他們是您利基市場中在線社區(qū)的一部分嗎？

• 他們對利基市場有任何緊迫的疑問嗎？

• 這些問題的答案將幫助您定義目標(biāo)受眾，并提供與他們相關(guān)的詳細(xì)品牌信息。

2.確定您的品牌角色

確定了誰是目標(biāo)受眾以及他們想要什么后，就可以仔細(xì)查看您的品牌了。鄭州酒店vi設(shè)計(jì)公司的品牌承諾什么？您的愿景是什么？您有什么品牌價(jià)值？對您的客戶有什么好處？您的品牌與競爭對手的產(chǎn)品有何不同？每個(gè)品牌只有一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值主張，并且應(yīng)該在品牌傳播中脫穎而出，從而使受眾與品牌建立聯(lián)系。例如，蘋果客戶“不同思維”。可口可樂的消費(fèi)者，“分享可樂”或“開心”。耐克注重健身的客戶“就這樣做”。最后，您組織的核心價(jià)值應(yīng)該是品牌信息的核心。宜家的核心價(jià)值是“每天創(chuàng)造更美好的生活”。該聲明與品牌產(chǎn)生共鳴，并以他們的所作所為傳達(dá)。鄭州酒店vi設(shè)計(jì)公司在自己的網(wǎng)站上有一個(gè)名為IKEA Ideas的特殊頁面，致力于使人們能夠創(chuàng)建自己喜歡的家園。